平面广告上的书法体应用

2019-06-24| admin| 查看:

V视觉创意设计机构认为平面广告设计的设计美学主要体现在创意美、形式美、意蕴美三个方面。平面广告设计有公益宣传设计、商业广告设计以及文化交流设计等。广告中除了彩照、图形、商标之外,文字也是不可缺少的部分。
因广告设计是一种视野较远观察的设计,视觉距离长,所以画面中的文字要简练、醒目、整体、强烈、视觉冲击力大等,有些广告设计甚至是以文字为重要的构成主体,起到很好的视觉传达效果,又赋予其个性色彩,V视觉创意设计机构就是一家这样的设计公司。


平面广告上的书法体应用

汉字在平面广告设计中的运用,在视觉上具有可识性,一幅平面广告,即使内容表达得十分准确,字型美感十足,但是失去字体的可辨性,再美观的设计作品无疑是不成功的,所以书法字体在平面广告设计中起到了十分重要的作用。V视觉创意设计机构将书法文字以其优美的造型及装饰效果作用于视觉,书法文字书写的好坏,对设计作品的整体效果起到至关重要的影响,必须充分认识书法在平面广告设计中的重要作用,认真研究各种书法字体的结构、造型、风格,对平面广告设计是十分有益的。

平面广告上的书法体应用

中国的汉字是由图画逐渐演变发展而来的,一幅特有的简单图形代表着一定的内涵,有些由文字做主体的平面广告,往往是通过文字来表达广告主题,把这些表达主题的文字加以修饰、装饰、美化,就能够产生独特的艺术效果,增加广告画面的艺术感染力,给予观众以美的享受。当文字在广告中处于主体因素时(平面广告中的标题、品牌名、杂志名以及完全是使用文字构成的画面时),就必须对文字进行特殊设计和处理,使字体能恰如其分地表达设计主题,展现不同风格字体的不同属性与性格,例如魏碑字体粗犷、豪放;楷体典雅、庄重;行书、草书飘逸潇洒。在平面广告中,标题、广告语和正文是平面广告的三个基本要素,广告主题的标题,能够引起观众们的注意,在标题设计过程中常用较为醒目、易于辨识的书法字体,正文的作用主要是介绍商品和其他重要信息内容,具有补充说明的作用,一般使用印刷字体与标题相似,是从标题内容里提炼出来的精练语言,广告语主题鲜明,语言简洁明了,具有强烈的感染力。
在平面广告设计中,结合商品的不同特性,可以使用属性不同的书法字体,例如纺织品、服装类的广告,包装字体一般写得轻松柔和些;五金机械类商品,通常运用粗壮、结实的字体来表现金属商品坚韧、刚劲的属性;药品包装字体需要给人以稳重感、信任感,书写字体适宜笔画清晰;体育类用品,书法字体采用动感强一些的字形;化妆品则多使用飘逸、端庄的书体来渲染,以提高化妆品的高雅情调。这些都要结合具体商品的特点属性、功能来选择。中国书法艺术历史悠久,具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。鲁迅先生评价中国书法有三美:音美以感耳;意美以感心;行美以感目。



平面广告上的书法体应用

使用书法设计成的标志具有结构丰富、意蕴美、行简的特点,观众通过标志本身就能直接明白它的象征意味。伴随着中国传统文化在中国设计圈里的发扬,使用中国书法元素设计出了很多成功标志案例,这些标志以本民族的视觉思维方式引领时代设计潮流,独创具有本民族特色的设计艺术,展现了中国人特有的理念与智慧,弘扬了东方文化的精髓,中国书法艺术以其独特的形式美感在世界标志设计中占有重要的位置。
中国书法艺术从书斋走进公共空间,其所表达的东方意念在现在平面设计中的民族化设计话语的表达,受到越来越多人的赞赏和喜爱,美化了人们的心灵,丰富了人们的精神文化生活。通过具体的形态展现美,构建艺术形象,给人以美的享受,表现出较高层次的领悟能力,这正是美的魅力所在。在现代平面设计中,运用中国书法艺术元素,提升其设计的价值,增强书法字体内容在平面设计中的艺术感染力、画面冲击力,以表现出设计作品的主题思想,彰显平面设计的精神内核。


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